رشته طراحی بسته بندی چیست؟

شاید سوالی برای کسانی باشد که قصد دارند تا در این رشته تحصیل کنند. در حقیقت طراحی بسته بندی پایه اصلی هر نوع بسته بندی ای کالا است که می توانیم در اطرافمان ببنیم.

اهمیت رشته طراحی بسته بندی از خود بسته بندی کمتر نیست و دلیل آن هم توجه بیشتر تولیدکنندگان محصولات بویژه در حوزه صادرات است. این رشته ترکیبی از هنر، صنعت و تکنولوژی برای بهبود شرایط نگهداری، حمل و نقل، بازاریابی و استفاده از یک محصول است. در این مقاله از زودمگ به بررسی این رشته پرطرفدار می پردازیم.

بسته بندی؛ نقطه شروع بازاریابی

بسته بندی محصول؛ صرفا یک کارتن یا پاکت نیست. هر نوع بسته بندی که محصول در آن قرار بگیرد و به بازار هدف عرضه شود را بسته بندی می نامند. بسته بندی ها دارای اطلاعات مختلفی از محصول هستند که می تواند هم به مشتری برای خرید بهتر و هم به معرفی برند تولیدکنندگان کمک کند.

به همین دلیل طراحی بسته بندی یکی از رشته های مهم و کاربردی است و روز به روز با پی بردن صاحبان صنایع به اهمیت بسته بندی، استخدام نیروهای متخصص در زمینه طراحی هم بیشتر می شود. قطعا هیچ محصولی نیست که بدون بسته بندی بتواند در میان سبد خرید مردم به طور عام قرار بگیرد.

به عبارت دیگری؛ جواب سوال رشته طراحی بسته بندی چیست را می توان به این شکل بیان کرد که ورود به بازار و بازاریابی بدون طراحی جذاب بسته بندی محصول امکان پذیر نیست. در واقعا مشتریان هم تمایل برای خرید کالاهایی دارند که به شکل جذاب و شکیل به بازار عرضه شده باشند.

اهمیت رشته طراحی بسته‌بندی در بازار امروز

رشته طراحی بسته‌بندی تنها محدود به زیباسازی ظاهری محصولات نیست، بلکه یکی از ارکان اصلی بازاریابی و ایجاد ارزش افزوده برای برندها محسوب می‌شود. بسته‌بندی مناسب می‌تواند هویت یک برند را تقویت کرده، اعتماد مشتری را جلب کند و حتی جایگاه محصول را در بازار تغییر دهد. به همین دلیل، صنایع مختلف به‌ویژه در حوزه صادرات، به طراحانی نیاز دارند که ترکیبی از خلاقیت، دانش فنی و درک بازار را در کار خود به‌کار گیرند.

مهارت‌ها و آینده شغلی طراحی بسته‌بندی

دانشجویان و فعالان این رشته مهارت‌هایی مانند طراحی جعبه‌های فانتزی، برچسب‌های محصول، انتخاب متریال مناسب و هماهنگی با تکنیک‌های چاپ را می‌آموزند. در بازاری که رقابت شدید است، محصولی که بسته‌بندی جذاب‌تر و کارآمدتری داشته باشد، شانس بیشتری برای فروش خواهد داشت. همین موضوع باعث شده بازار کار طراحی بسته‌بندی روزبه‌روز گسترده‌تر شود و فرصت‌های شغلی متنوعی برای علاقه‌مندان به این حوزه ایجاد گردد.

خلاقیت؛ نیاز رشته طراحی بسته بندی

با رشد روز افزون تکنیک های بازاریابی و در راس آن بسته بندی، نیاز به نیروهای خلاق و توانمند در طراحی برای صنایع نیز افزایش یافته است. هنرجویانی در رشته طراحی بسته بندی تحصیل می کنند مهارت هایی مانند توانایی طراحی بسته بندی های جدید و خلاقانه، توانایی طراحی برچسب برای انواع محصولات، توانایی طراحی جعبه های فانتزی، طراحی برچسب برای انواع محصولات، طراحی گرافیک در موسسات چاپ و بسته بندی و… را آموزش می بینند.

شکل ظاهری و طراحی بسته بندی کالاها تاثیر بسیاری در مقبولیت و جذابیت کالا نزد مشتری در نگاه اول دارد. یکی از راه‌های بازاریابی شرکت‌ها همین است و به همین دلیل هم بیشتر از گذشته روی این بخش سرمایه گذاری و برنامه ریزی می کنند.

بازار رقابتی مانند گذشته صرفا به کیفیت یا فقط قیمت کالا متمرکز نیست. بسته بندی بخشی از رقابت رقبا را در بازار شامل شده است. حتی ممکن است وقتی دو کالا از برندهای مختلف از نظر کیفیت و قیمت با هم اختلاف دارند، کالایی که کیفیت پایین تر ولی بسته بندی شیک و کاربردی تری دارد خریداری شود. این واقعیت را نمی توان نادیده گرفته که بخشی از خرید به ظاهر کالا بستگی دارد. قطعا تعداد کسانیکه دوغ را در بسته بندی بطری یا شیشه خریداری می کنند بیشتر از کسانی است که آن را به شکل بسته های پلاستیم نامرغوب می خرند؛ بیشتر است.

۷ مرحله طراحی بسته‌بندی محصولات

طراحی بسته بندی دارای مراحلی است که رعایت آن می توان منحر به حصول نتیجه بسیار خوب شود که در میزان فروش نهایی هم موثر است. ۷ مرحله مهم برای طراحی بسته بندی محصولات عبارتند از:

• آماده‌سازی برای چاپ
• تدوین معماری اطلاعات
• ارزیابی طراحی بسته‌بندی
• جمع‌آوری نظرات و بازخوردها
• آگاهی از سه سطح بسته‌بندی
• گرفتن خروجی مناسب از پروژه
• انتخاب متریال مناسب بسته‌بندی

اگه به این مطلب حس خوبی داشتی، این رو هم بخون: بسته بندی وکیوم چیست؟

نکاتی که در کنار این موارد باید به آن توجه کرد شامل موارد زیر است:

چاپ رنگ: بعضی از پرینترها، قابلیت تطبیق رنگ یا حتی پرینت رنگ‌های پنتون را دارند درحالیکه پرینترهای ارزان‌تر، گستره‌ رنگی بسیار محدود‌تری دارند.

چاپ دیجیتال یا آفست: از کدام نوع چاپ قرار است استفاده شود؟ اگر طراح چاپ آفست را انتخاب کرده‌است، حداقل تیراژ برای آن چقدر در نظر گرفته‌ شده‌است؟

وضوح: خریداران برای محصولی که می‌دانند چیست، پول خرج می‌کنند. پس طراح باید مطمئن شود که بسته‌بندی او شبیه محصولات با کارکرد متفاوت نیست و مخاطب را گمراه نمی‌کند.

قابل گسترش بودن: طراحی بسته‌بندی باید قابل گسترش و تطبیق پذیر باشد، به صورتی که هویت خود را از دست ندهد.

دارا بودن مزیت رقابتی: بسته‌بندی، پس از آنکه محصول مصرف شد به زباله تبدیل می‌شود؟ یا کاربرد دیگری برای آن در نظر گرفته شده‌است.

مواد مورد استفاده در بسته‌بندی نیز خود موضوع دیگری هستند که طراحان بسته بندی درباره آن باید تصمیم گیری کنند. به طور کلی متریال های بسته بندی عبارتند از:

• پلاستیک‌
• کاغذ
• مقوا‌ها
• کارتن‌
• آلومینیم
• شیشه

به همین دلیل است که نقش طراحان بسته بندی بسیار مهم و قابل تامل است. آن هم زمانیکه بازار رقابتی یکی از ارزش ها و امتیازات گرفتن جایگاه برای محصولات در بین مشتری را بسته بندی می داند.

یادداشت پایانی

به طور کلی طراحی بسته بندی با توجه به افزایش استفاده و توجه به بسته بندی محصولات، استقبال از طراحان بسته بندی در صنایع رشد چشمگیری داشته است. باید این نکته را در نظر داشت که بسته بندی به عنوان یک اصل در بازاریابی و جذب مشتری نقش بسزایی دارد. به شکلی که تولیدکنندگان گاها برسر نوع بسته بندی ممکن است جایگاه خود را در بین مشتریان از دست بدهند یا رتبه بهتری بگیرند.

از این رو رشته طراحی بسته بندی بسیار مهم و اثرگذار در بازار عرضه محصولات است. در حال حاضر شرکت ها و صنایع زیادی هستند که کالاهای مشابه تولید می کنند اما معمولا محصولی که بسته بندی شیک، کاربردی و خلاقانه ای دارد در سبد خرید مردم جای می گیرد.