نام و لوگو اولین بخش از هویت برند هستند که مشتری با آن‌ها روبه‌رو می‌شود. انتخاب خوب باید ساده، قابل یادآوری و متناسب با بازار باشد. نامی که تلفظ آن سخت است یا لوگویی که در اندازه کوچک قابل تشخیص نیست، می‌تواند در استفاده روزمره مشکل ایجاد کند.
برای شناخت بهتر چارچوب هویت برند، مقاله اصول برندینگ و هویت بصری فروشگاه‌های آنلاین را ببینید.
ویژگی‌های یک نام خوب
- کوتاه و قابل تلفظ باشد.
- املای پیچیده نداشته باشد.
- با حوزه فعالیت هماهنگ باشد.
- امکان توسعه برند را محدود نکند.
- در ذهن بماند و با رقبا اشتباه نشود.
قبل از انتخاب نهایی نام را بررسی کنید
وجود دامنه، نام کاربری شبکه‌های اجتماعی و شباهت با برندهای ثبت‌شده را بررسی کنید. تغییر نام پس از رشد کسب‌وکار هزینه بالایی دارد.
لوگو باید در اندازه کوچک هم کار کند
لوگو فقط برای هدر سایت نیست؛ باید روی آواتار، لیبل، کارت، بسته‌بندی و حتی مهر کوچک هم قابل استفاده باشد. طرح‌های بسیار پیچیده معمولاً در ابعاد کوچک خوانایی خود را از دست می‌دهند.
- بسته‌بندی رو مال خودت کن!
هر سفارش، یک تبلیغ قدرتمند برای برندت! همین حالا با تخفیف ویژه سفارش بده و برندت رو متمایز کن!
رنگ برند را محدود و هدفمند انتخاب کنید
دو یا سه رنگ اصلی معمولاً برای ساخت سیستم بصری کافی است. رنگ‌ها باید در وب، چاپ و بسته‌بندی قابل استفاده باشند.
مقاله رنگ در بسته‌بندی چه حسی منتقل می‌کند؟ به انتخاب هوشمندانه‌تر پالت کمک می‌کند.
لوگو باید روی بسته‌بندی هم قابل اجرا باشد
اگر لوگو فقط در رنگ کامل و اندازه بزرگ خوب دیده می‌شود، اجرای آن روی مهر، لیبل یا چاپ تک‌رنگ دشوار می‌شود. از ابتدا نسخه تک‌رنگ و کوچک را هم تست کنید.
- خبرای خوب زودپک اینجاست!
برای تجربه‌های منحصر به فرد و محتوای جذاب، ما رو تو اینستاگرام دنبال کن!
نام برند را بیش از حد توضیحی نکنید
نامی که دقیقاً فقط یک محصول را توصیف می‌کند ممکن است در آینده توسعه فروشگاه را محدود کند. بین وضوح و قابلیت گسترش تعادل ایجاد کنید.
قبل از نهایی شدن، چند نفر تست کنند
نام را برای چند نفر بخوانید و از آن‌ها بخواهید بعد از چند ساعت آن را به یاد بیاورند. لوگو را در اندازه موبایل و چاپ کوچک بررسی کنید. بازخورد عملی بهتر از نظر کلی «زیباست یا نه» است.
برای هماهنگ کردن نام و ظاهر با تجربه مشتری، مقاله تبدیل بسته‌بندی به ابزار تبلیغاتی نیز مفید است.
سوالات متداول
نام فارسی بهتر است یا انگلیسی؟
به بازار هدف بستگی دارد. مهم‌تر از زبان، تلفظ آسان و قابلیت یادآوری است.
لوگوی نوشتاری بهتر است یا نماد؟
هر دو می‌توانند مناسب باشند؛ انتخاب باید براساس نام، کاربرد و فضای استفاده انجام شود.
چند رنگ برای برند کافی است؟
معمولاً دو یا سه رنگ اصلی برای یک سیستم منسجم کافی‌اند.
آیا باید دامنه قبل از نام نهایی بررسی شود؟
بله، چون نبود دامنه مناسب می‌تواند در آینده مشکل ایجاد کند.
جمع‌بندی
نام خوب باید ساده، به‌یادماندنی و قابل توسعه باشد و لوگو باید در وب، چاپ و بسته‌بندی عملکرد خوبی داشته باشد. قبل از نهایی کردن، دامنه، نام کاربری و نسخه‌های مختلف لوگو را تست کنید.
10 پاسخ
این متن حتی از بعضی کتاب‌هایی که خوندم مفیدتر بود.
یکی از مزیت‌های این مقاله این بود که ذهنم رو درگیر کرد و باعث شد فکر کنم.
نگارش مقاله بسیار ضعیفه و نیاز به بازنویسی داره.
خیلی خوب نوشته بودین، حتی من که مبتدی‌ام راحت فهمیدم. مرسی ازتون.
خیلی خوب و منظم نوشته بودین، از خوندنش لذت بردم.
بیان موضوع خیلی دلنشین بود، احساس می‌کردم دارم با یه دوست صحبت می‌کنم.
من که حسابی کیف کردم از خوندنش. اطلاعاتش خیلی به روز بود.
مقاله‌تون نجاتم داد! دقیق همون چیزی بود که دنبالش بودم
خیلی چیزا از این مقاله یاد گرفتم، مرسی از محتوای خوبتون.
من همیشه از مقاله‌های طولانی خسته می‌شم ولی این یکی واقعا کشش داشت.